Das Wichtigste bei einem Plakatentwurf ist die Idee. Danach geht es darum, diese Idee auf die klarste und einfachste Weise zu kommunizieren. Ein Plakat sollte einen Dialog zwischen Bild und Text darstellen. Das eine funktioniert nicht ohne das andere. Ein gutes Plakat muss eine gewisse Spannung enthalten – zwischen Bild und Text, zwischen etwas Rationalen und etwas Unbewussten-. All dies kann nur durch einen guten Einsatz von Typografie und Bildelementen erreicht werden. Diese Bildelemente können auf die unterschiedlichste Art entstehen, Beispiele hierfür sind unterschiedliche Methoden wie Scannen oder Einbetten und weiter bearbeiten.